Vous avez peut-être déjà vu le nouveau logo xr repro sur nos véhicules, dans nos supports de communication ou sur le terrain. Mais pourquoi faire évoluer notre identité après dix ans ? Parce qu’en dix ans, xr repro a évolué. Notre métier, nos services, notre façon d’accompagner les élevages et nos ambitions se sont élargis. Il était temps que notre identité le reflète.
DIX ANS D'ÉVOLUTION POUR XR REPRO
En 2016, xr repro naît dans un contexte de décroissance avec une priorité claire : conforter la pérennité de la Coopérative et contribuer à la performance et à la rentabilité des élevages. Dix ans plus tard, le paysage a changé, tout comme le métier.
Au fil des années, l’expertise s’est élargie. À la reproduction se sont ajoutés de nouveaux services, de nouveaux outils et de nouvelles façons d’accompagner les Éleveur-es : génétique, suivi de reproduction, approvisionnement, formation, outils digitaux, aide à la décision… Le métier d’inséminateur a progressivement évolué vers celui d’Xpert-e repro, avec une approche plus globale de l’élevage.
Cette évolution traduit une conviction : aujourd’hui, les Éleveur-es attendent davantage qu’une expertise technique. Ils recherchent des solutions adaptées à leurs objectifs, à leur système et à la singularité de leur exploitation. Pour xr repro, l’enjeu est donc de continuer à évoluer avec eux et de proposer des offres toujours plus différenciantes.
CHANGER D'IDENTITÉ POUR RENDRE VISIBLE CETTE ÉVOLUTION
Le rebranding est né de cette réflexion. En septembre 2025, lors d’un Comité d’orientation stratégique, le Conseil d’administration dessine un nouvel horizon pour la Coopérative. Un travail est alors engagé autour d’une nouvelle plateforme de marque, accompagnée par des professionnels, afin de préciser ce que xr repro est aujourd’hui et la direction qu’elle souhaite prendre.
Depuis 2016, le Papillon est devenu un véritable marqueur de xr repro. Il s’est installé dans le paysage et est devenu un symbole de la notoriété construite par la Coopérative. Le choix a donc été fait de conserver cet héritage tout en le faisant évoluer.
« Le faire évoluer, oui ; le faire disparaître, non », résume Jade Veyrat, Xperte Remplaçante toutes zones, qui a participé au groupe de travail sur la nouvelle identité.
Le nouveau Papillon est ainsi plus ciselé, plus affirmé, plus impactant. Les formes gagnent en caractère tandis que la palette de couleurs évolue.
«Vert, grenat, corail... ce sont des teintes qu'on ne retrouve pas ailleurs dans le secteur. Chaque teinte porte un sens précis : le vert reflète le lien avec le vivant, le grenat symbolise l'Xpertise créatrice de valeur, le corail porte l'énergie et la capacité à innover en continu. » explique Victoria Quioc, Chargée de missions marketing.
Cette nouvelle identité n’est pas une rupture. Elle rend visible ce que xr repro est devenue et donne de l’élan à la suite.
La Coopérative souhaite continuer à créer de la valeur concrète et mesurable, en évoluant avec les besoins des Éleveur-es entrepreneur-es. Son ambition : conjuguer proximité humaine, expertise de terrain et intelligence collective pour accompagner la transformation du métier d’Éleveur-es.
Cette volonté d’aller de l’avant se traduit notamment par l’investissement dans l’innovation et dans l’intelligence artificielle. Pour xr repro, les données doivent devenir un véritable levier au service de la performance économique, de l’efficacité et du confort quotidien des Éleveur-es.
L’enjeu est également de répondre à une nouvelle génération d’Éleveur-es : plus informée, plus exigeante, plus autonome dans ses choix et dont les parcours et les modèles d’élevage sont de plus en plus diversifiés. xr repro entend accompagner cette diversité tout en maintenant un principe essentiel : l’équité entre ses adhérents.
Un nouveau Papillon. Une identité renouvelée. Et surtout, une ambition renforcée pour les dix prochaines années.
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